App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡(xǔxīnyí) 吴可仲 上海报道

苹果(píngguǒ)被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式(zhěnghéshì)游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件(yìngjiàn)中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成(chōuchéng)模式(móshì)在欧洲、美国等(děng)地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中(zhōng)的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一(yī)局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并(bìng)在此基础上加入(jiārù)社交元素以增强用户黏性，以此在监管和(hé)第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有(zìyǒu)游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能，或将在今年内被预装(yùzhuāng)在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将(jiāng)展示苹果编辑(biānjí)团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下(qíxià)订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得(qǔde)广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系(liánxì)苹果方面确认上述信息的真实性，截至发稿(fāgǎo)未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项(yīxiàng)游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以(kěyǐ)无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交(shèjiāo)平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人(duōrén)匹配等功能。但由于其(qí)缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果近期收购了(le)独立(dúlì)游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的(de)(de)代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事(cǐshì)回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为(rènwéi)可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作(hézuò)。

苹果(píngguǒ)近期在游戏领域的各项计划(jìhuà)被曝出之前，刚(gāng)输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对(duì)其(qí)平台上的付费进行抽成(chōuchéng)，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过(ràoguò)苹果App Store的30%抽成规则(guīzé)，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开(zhǎnkāi)了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律(fǎlǜ)费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这(zhè)5年(nián)对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏(yóuxì)《堡垒之夜》是(shì)该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者提供链接(liànjiē)或其他信息以引导用户在苹果应用(yìngyòng)外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外(wài)渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部(wàibù)链接潜在风险以及其他方式(fāngshì)阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施(shíshī)新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果(píngguǒ)宣布，应欧盟(ōuméng)《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台(píngtái)的垄断优势被削弱(xuēruò)，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占(dúzhàn)优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩(yèjì)，其(qí)服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重(bǐzhòng)为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降(xiàjiàng)，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等(děng)地区被限制，无疑扼住了(le)该公司发展势头(fāzhǎnshìtóu)最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评(shípíng)人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要(xūyào)放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个(yígè)独家货架。此时，苹果自建(jiàn)游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购(nèigòu)能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式(shì)创新而(ér)开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和(hé)独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示(biǎoshì)。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序(wúxù)且高昂的‘安卓税’存在(cúnzài)。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体(zhǔtǐ)是苹果；而‘安卓税’的主体是若干(ruògān)手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来(chángqīyǐlái)，国内安卓(ānzhuó)渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价(yìjià)的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及(yǐjí)内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝(pù)将推出的游戏(yóuxì)渠道还(hái)将覆盖Mac系统。张书乐(zhāngshūlè)对记者表示：“如果Mac上也有了这一(yī)游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个(liǎnggè)系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”